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上周，韩国电竞协会KeSPA公布了一项关于"电竞赛事经济效应及扩大税收优惠方案"的研究报告。这份报告历时数月，通过对韩国电竞生态内的发行商、俱乐部等相关利益方进行调研，旨在客观分析电竞的经济影响力，并为制定支持产业可持续发展的政策提供基础数据。

为此，KeSPA专门为电竞开发了一套名为MEEI（Multi-layered Esports Economic Impact，多层级电竞经济影响力模型）的分析模型，并回溯性地应用于几项重大赛事：2023年《英雄联盟》全球总决赛、2024年仁川《无畏契约》冠军赛、2025年在仁川Inspire Arena举行的LCK春季赛决赛，以及2025年T1主场赛事。

自2月20日以来，这份研究最引人瞩目的数据被媒体广泛引用——关于2023年全球总决赛的结论。根据KeSPA的MEEI模型测算，该赛事产生了约7400亿韩元（按今日汇率约合35.4亿元人民币）的"总生产诱发效应"。这一数字是此前网络及协会报告中估算值（约2000亿韩元，合9.56亿元人民币）的3.7倍。

-KeSPA称2023全球总决赛回报惊人

但一个合理的问题随之而来：KeSPA是如何得出如此巨大的差距和3.7倍这个数字的？MEEI模型并非简单计算观众和主办方的直接支出，它额外增加了两个维度的"量化赞助价值"。第一个是媒体价值，这是赞助行业的通用计算方法，即将整个赛事期间面向数亿在线观众的赞助商标识曝光时长，折算成等价的广告费率。

第二个维度则更为特殊：KeSPA加入了"客户扩展价值"，用以估算通过赛事获取的新消费者在未来所能产生的价值。这个借用于企业营销的概念，在传统经济效应研究中通常不被纳入，因为它并不代表在当前本地经济中实际发生的消费。

这两项无形价值加在一起，权重相当可观，在乘以系数前就已占总值的近一半。随后，这个总和再乘以由首尔研究院官方经济表推导出的1.8倍系数，以体现支出在首尔本地经济中的连锁反应——即理论上，每消费1韩元，在本地经济网络中流转最终能产生1.8韩元的总经济活动。

KeSPA强调，传统基于常规体育项目的研究方法难以捕捉电竞的特殊要素，例如"数字受众数据"和基于"知识产权授权"的价值。KeSPA认为，这种局限性导致电竞领域的真实经济贡献一直被系统性低估。

这一全新的计算方式及其令人瞩目的结果，直接出自KeSPA之手。而KeSPA本身在韩国有着推广和捍卫电竞产业的既得利益，自然会倾向于证明其所在领域的经济价值。因此，该研究方法中的几点值得推敲。

首先，该模型依赖于三个"调整系数"（游戏项目、赛事规模、举办地区），而这些系数的具体数值均由KeSPA自行设定，缺乏独立的第三方验证。对于该协会重点突出的2023全球总决赛，由于其作为西方电竞世界观看量最高的赛事的声望，所有三个系数都被设定在模型允许的最大值附近。

其次，模型的输入数据很大程度上来自行业利益相关方（发行商、俱乐部、主办方）自身，这可能存在利益冲突。最后，尽管完整报告可在KeSPA官网查阅，但由产业推广机构自行创建估值方法这一事实本身，就构成了一个显著的偏差。

-数据放在更大的背景中看

在MEEI模型出现之前，2023全球总决赛本身就已经是一项具有巨大影响力的赛事。根据当时的各种来源和方法，其直接和间接经济效应估算在1.53亿至2亿美元（约合10.62亿至13.88亿元人民币）之间。作为对比，根据拳头游戏自身的影响力研究，2022年在北美举办的全球总决赛估计产生了5300万美元（约合3.68亿元人民币）的影响。

更近期的例子是，据伦敦发展促进署估计，2024年在伦敦O2体育馆举行的全球总决赛决赛（仅决赛）为伦敦带来的直接经济影响约为1200万英镑（约合1.12亿元人民币），这为我们提供了一个规模上的参考。

-媒体价值的另一个有用对比

再来看看媒体价值的另一个有用对比。专注于电竞赞助曝光测量的独立公司Shikenso Analytics估计，2023全球总决赛的总媒体价值为1.33亿欧元（约合10.87亿元人民币），创下了当时电竞行业的纪录。KeSPA的MEEI模型也包含这一部分，估算值约为1500亿韩元（约合7.18亿元人民币），与Shikenso的数据存在一定差距。在这方面，该模型与行业标准出现分歧。

真正的分歧出现在接下来的步骤：KeSPA增加了约500亿韩元（约合2.39亿元人民币）的"客户扩展价值"（传统影响研究中不用的营销概念），然后将包含这些无形价值的总和乘以1.8的地区系数，就好像它们是注入本地经济的真实支出一样。正是这些层层叠加，将传统估算的2000亿变成了7400亿韩元。

-疑问与质疑

该模型的基本假设也经不起推敲。MEEI模型假设2023全球总决赛的5万名外国观众在八天期间人均消费35万韩元（以八天计，每人总消费约280万韩元，约合1.34万元人民币）。根据Yanolja Research基于韩国观光公社的数据，2024年韩国入境旅游总收入为164.5亿美元，接待游客1637万人次——平均每人每次旅行消费约1005美元（约合6976元人民币）。KeSPA的假设因此意味着几乎是全国平均水平的两倍，尽管这个差距对于专程为长达数周的赛事而来、可能更倾向于购买周边的粉丝而言，或许有其合理性。

跳出电竞，与2023年布达佩斯世界田径锦标赛的对比也颇有启发性。这项同样享有盛誉的年度全球赛事，九天售出创纪录的40.4万张门票。根据尼尔森的独立研究，其产生的总经济影响（包括直接支出、媒体和社会效应）为4.08亿美元（约合28.32亿元人民币）。该赛事吸引了六倍于2023《英雄联盟》全球总决赛的线下观众（后者线下观众约7万人），主要依赖数字观众。

此外，这两项指标衡量的也并非同一事物：尼尔森报告的是经过审计的经典的"总经济影响"，而KeSPA声称的是源于投入产出分析的"总生产诱发效应"。简言之，这种经济框架模拟了每一韩元支出如何在各行业间传导，通过纳入产业链的级联效应，在结构上放大了数字。

-其他赛事的重新计算

报告估测2025年T1主场赛事的总经济影响约为300亿韩元（约合1.44亿元人民币）。但这一数字并非源于赛后经审计的数据，因为报告明确是通过对2024年在高阳Sono体育馆举办的赛事进行推算，并假设其扩展到Inspire Arena，从而为2025年赛事建模。该计算基于前瞻性假设：1万名观众、门票即刻售罄、20%的国际观众、人均日消费50万韩元（以T1粉丝群体的购买力为依据，约合2395元人民币）。

这些预估的输入数据随后经过MEEI框架处理，加上估算的赞助价值、媒体曝光度和地区乘数效应。因此，这300亿韩元反映的是一个基于结构化假设构建的经济情景模型，而非有据可查的财务表现。

这一数据应与T1自己提供的实际数据对照来看。在2025年8月接受韩国日报采访时，T1首席运营官安雄基表示，2025年T1主场赛事三天的门票销售额就达到20-30亿韩元（约合958万至1437万元人民币），这还不包括现场商品销售和赞助收入。实实在在的收入与MEEI模型得出的300亿韩元之间的差距，清晰地揭示了真实收入与包含估算赞助价值、媒体影响力及乘数效应的"模型化经济影响"之间的区别。

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